Конференция
«Точки роста бизнеса: контрактное производство
и продвижение конечной продукции СТМ»
«Точки роста бизнеса: контрактное производство
и продвижение конечной продукции СТМ»
24 сентября 2026
Отель Palmira Business Club, г. Москва
Москва, Новоданиловская набережная, д.6 к.2
Отель Palmira Business Club, г. Москва
Москва, Новоданиловская набережная, д.6 к.2
10:00 – 10:30
Регистрация, приветственный кофе, нетворкинг
10:30 – 10:55
Потребитель-2027: ключевые тренды потребления СТМ бытовой химии, косметики и средств гигиены, структура потребления по доходам, драйверы роста доли СТМ в категориях
- Денис Долгачевруководитель группы по работе с клиентами, Нильсен
10:55 – 11:20
Управляя ожиданиями: поддержка стабильного качества сырья и отдушек в ограничениях и изменениях рынка (отсутствие или недостаток химических веществ, их поиск и импортозамещение, запрет на использование тех или иных ингредиентов). Замена поставщика при форс-мажоре без остановки производственного процесса
- Пока рынок трясёт, продукт клиента остаётся неизменным — и точка
- Альтернативная рецептура у надежного поставщика лежит «в столе» — на случай, если понадобится за один день
- Стратегический запас критичных компонентов — страховка от паники
- Стратегический запас критичных компонентов — страховка от паники
- Идеальная замена поставщика — когда потребитель не заметил разницы
- Ксения Максимовадиректор по продажам, Syren
11:20 – 11:45
“All Inclusive” или «хочу все»: как контрактному производителю реализовать ТЗ заказчика на эксклюзивный, понятный и прозрачный состав, решение конкретного запроса потребителя, высокое качество продукции, экологичность и др.
- Перевод ТЗ с языка бизнеса на язык химии
- Высокое качество: от лаборатории до масс-маркета
- Алгоритм реализации проекта «all inclusive»
- Интеллектуальная собственность и прозрачность
- Александр Золотаревглавный технолог-парфюмер, Арома Нота
11:45 – 12:10
R&D как фундамент конкурентоспособности и стратегический инструмент производителя
- Возможности R&D отделов контрактного производителя и брендодержателя в разработке формул и сырьевых решений
- Преимущества и недостатки использования ИИ в разработке формул, подборе составов, выявлении рисков до запуска в производство
- Как производителю и брендодержателю найти баланс в распределении затрат на R&D и маркетинг при запуске новой частной марки
- Как тестировать рынок без переинвестирования в формулу
- Мария Гимадиноваруководитель направления Non-Food, ВкусВилл
12:10 – 12:35
Чек лист критериев, которые превращают решение «брать/не брать заказ» в коммерческую выгоду для обеих сторон
- Решение «брать или не брать заказ» — коммерческое, а принимается производственниками
- Ваш план уже оптимизирован — вопрос, подо что
- Минимальная партия для «затеста» имеет измеримую цену
- Свободная мощность — это товар
- Алексей Кудашевэксперт в области MES, ВЕКАС
12:35 – 13:15
Открытый диалог: Контрактный производитель – партнер и соавтор бренда: решения оптимизации затрат и повышения маржинальности обеих сторон:
- Совместная разработка рецептур и закупка ингредиентов
- Возможность производства минимальных объемов для «затеста» и дальнейшего масштабирования – как найти компромисс
- Сроки запуска – когда торопиться (не) следует?
- Стратегия совместного планирования продаж: разделение рисков и увеличение прибыли
- Кто владеет формулой – распределение прав на рецептуру?
- Открытость и улучшение клиентского сервиса заказчика и производителя как способ повышения эффективности партнерства
Среди участников:
- Марина Бабенкоруководитель товарного направления СТМ, Дикси
- Анастасия Осьмининабренд-директор, Дрогери Союз
- Каринэ Исаханянстарший менеджер контрактного производства, ТВИНС ТЭК
- Роман Аврамовдиректор департамента сорсинга СТМ, Пятерочка
13:15 – 14:15
Перерыв, нетворкинг
Модератор сессии:
- Мария Гельдтстратег, Depot, эксперт АБКР
14:15 – 14:40
Ключевые факторы повышения узнаваемости и доверия к частной марке (баланс цены/доступности и качества, надежность и эффективность продукта, визуальная составляющая, соответствие продукта возрастной категории покупателя)
- Анна Щекотовамладший бренд-менеджер, OZON
14:40 – 15:05
Ребрендинг и репозиционирование. Как упаковка, история, коммуникация и качество продукта работают вместе для создания сильного эмоционального бренда
- Анна Курятинаарт-директор брендингового агентства DDVB
15:05 – 15:45
Экспертная дискуссия: «Антихрупкая упаковка» - от материалов до дизайна
- Поиск баланса между доступной, премиальной и экономически оправданной упаковкой
- Использование новых форм, уменьшение количества и повторное использование упаковки как способ сокращения расходов и увеличения маржинальности
- Где найти «кастомную» упаковку для полки магазинов и маркетплейсов – альтернативные поставщики и материалы
- Умная и экологичная упаковка: тренд или инструмент маркетинга
Среди участников:
- Мария Гимадиноваруководитель направления Non-Food, ВкусВилл
15:45 – 16:10
7 ошибок при создании СТМ, которые стоят миллионы: взгляд контрактного производителя
- 7 факторов успешного запуска СТМ
- Типичные ошибки заказчиков
- Ошибки при выборе рецептуры
- Ошибки в позиционировании
- Чек-лист успешного запуска
- Полина Ронжинаруководитель контрактного производства, SPLAT
16:10 – 16:35
Когда продукт становится брендом: баланс категории, ценности и ожиданий покупателя в beauty
- Хороший продукт - ещё не бренд
- ·От потребности к ценности
- Категория, бренд и покупатель - три стороны одной стратегии
- ·От первой покупки к устойчивому бренду
- Елена Рудованезависимый эксперт по развитию брендов, категорий и собственных торговых марок (private label), ранее – директор по развитию СТМ «Рив Гош» и X5 Group
16:35 – 17:00
Как избежать внутренней конкуренции и запустить СТМ без конфликта интересов и каннибализации собственных брендов
- Илья Гаранинруководитель отдела продаж в федеральные сети, НПО “ПРОХИМ”
17:00 – 17:30
Обмен мнениями: Оптимальное распределение всех каналов дистрибуции для увеличения продаж частной марки – от оффлайн до e-commerce
17:30
Окончание конференции, Champagne bar и нетворкинг
Официальные партнеры Конференции
Партнеры Конференции
При Поддержке
Принять участие в конференции
Стоимость для 1 делегата: 15 500 руб.
Для экспонентов выставки ChemiCos 2027 действует специальная цена – подробности у ваших менеджеров.
Если Вы компания-брендодержатель и розничная сеть, для регистрации в качестве делегата свяжитесь с продюсером >>
Организатор: МОККА Экспо Групп (гк Майер). При официальной поддержке Торгово-промышленной палаты РФ
Россия, 115114 г. Москва, Летниковская ул., д. 10, стр. 4; тел.: +7 (495) 363-50-32/33; e-mail: info@chemicos.ru
Россия, 115114 г. Москва, Летниковская ул., д. 10, стр. 4; тел.: +7 (495) 363-50-32/33; e-mail: info@chemicos.ru